【行业深度】洞察2023：中国化妆品行业竞争风格及市场份额（含市场集中度、企业竞争力评价等）

根据麦古发布的十大化妆品品牌，中国化妆品高端品类目前化妆品市场最为重要。以外资品牌为主，前十名品牌均来自外资奢侈品公司和化妆品公司的中低端领域。国产品牌已经具有一定影响力，卡姿兰、美宝莲、完美日记等国产品牌位列前三。

 

七查猫介绍，选择行业为“化妆品制造”，以“化妆品/化妆品”为关键词进行精准搜索，获得化妆品企业的区域分布。中国化妆品行业企业主要分布在广东（3905家企业）、浙江（1375家企业）、山东（977家企业）、河南（659家企业）、上海（385家企业）等地区。

目前，花西子在中国化妆品市场的市场占有率最高，市场份额为6.8%。排名第二的品牌是Perfect Log，市场份额为6.4%。可见，国产品牌在中国化妆品市场的地位越来越重要。随着越来越多的关注，完美日记和花西子成为国内化妆品领域两颗耀眼的新星。都是近几年兴起的国产新锐品牌。两者都依靠自己充分利用新媒体营销手段来开展电子商务。对业务体系的熟练掌控和优秀产品的差异化制造，实现了销量的爆发式增长。

从五力竞争模型来看，目前我国化妆品企业数量较多，行业竞争较为激烈。化妆品行业的上游主要是甘油、乳化剂、包装材料等原材料供应商。产品同质化严重，上游议价能力较低。下游消费者对价格敏感，且化妆品品牌众多，消费者议价能力较强。化妆品行业进入壁垒较低，潜在进入者威胁较大；化妆品主要赋予肤色、修饰肤色或增强眼睛和鼻子的效果。阴影增加维度并使其更具吸引力。同时还可用于遮盖斑点、疤痕、痣等皮肤缺陷，更换次数较少。

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